Хотя название стиля («Lolita») позаимствовано из произведения В. Набокова «Лолита», большинство специалистов не считает его сексуальным, по крайней мере, открыто. Сторонники этой теории ссылаются на то, что викторианские куклы также не несут в себе подобный контекст: они симпатичны, но не сексуальны. Они создавались для того, чтобы радовать глаз или как украшение.
Популярность стиля объясняется очень просто: японская культура, в отличие от западной, ценит проявления «детскости» во всех проявлениях. Именно поэтому, например, японские женщины не стесняются приобретать товары такой популярной марки как Hello Kitty, продукция которой на Западе в основном ориентирована на детей.
Особое внимание уделяется юбкам. Их обычная длина доходит до колена (но может варьироваться), часто под юбкой носят специальные поддерживающие конструкции, придающие ей пышность, или различного вида подъюбники. Ткань юбки зависит от того, какой образ стремится воплотить человек, но классическими являются ткани, имитирующие рисунок тканей того времени.
Неизменным атрибутом являются различного вида чулки. Однако часто их заменят столь популярными в Японии белыми колготками или носками (они также могут быть черного цвета).
Обувь этого стиля отличают высокие толстые каблуки (редко шпильки) либо высокие ботинки на платформе.
Также популярны такие атрибуты как высокие цилиндры, ленты в волосах и перчатки (до локтя или обычные) и т.п.
Стиль «Лолита» имеет несколько разновидностей: